Elementos para realizar un buen book trailer

cómo realizar un buen book trailer
Elementos para realizar un buen book trailer

Si tu libro es una novela, es probable que un book trailer sea una excelente herramienta de promoción para incorporar a tu estrategia de marketing editorial. Pero dependerá de la calidad de su realización para que se convierta en un recurso efectivo para la promoción de tu libro.

En primer lugar, hay que poner un límite de longitud para el book trailer. Una buena opción es fijarlo en los 45 segundos, ya que el propio Google lo recomienda en sus prácticas para anuncios de vídeo, debido a que las tasas de reproducción descienden significativamente después de ese lapso. Incluso, si en algún momento decides publicar tu book trailer como un anuncio de pago, el límite de 15 segundos te puede ser útil ya que algunos editores (donde se podría publicar tu vídeo) fijan este límite para los anuncios. De hecho, sería ideal realizar una versión larga y una corta, con esas referencias de tiempo.

A partir de aquí hay que comenzar a trabajar en lo más importante: el guión. Antes de buscar recursos como imágenes, audios o efectos, es fundamental escribir un guión que cumpla tus objetivos.

Libro edición indie

El book trailer debe ser una pieza en sí misma y no un apéndice del libro. Es decir que debe contarnos algo, una historia que sea una parte de algo más grande. Muchos book trailers parecen una suma de imágenes superpuestas sin mayor sentido más que acompañar frases que suenan a lugares comunes de cada género. Esto no genera expectativa por leer el libro, a lo sumo cumple la función de ser una presentación. El objetivo de un buen book trailer es generar interés, expectativa y deseo por leer el libro completo.

El guión del book trailer debe contar una historia que nos dé ganas de más.Al escribir el guión, además de pensar en la historia que vas a contar, es importante incluir los pequeños detalles que la hacen única. Su contexto histórico o geográfico, las costumbres de algún personaje o una locación importante, por ejemplo. Como dice Robert Mckee en su clásico libro El Guión, “el arte consiste en separar un pedacito del resto del Universo y presentarlo de tal manera que parezca lo más fascinante e importante del mundo”. Es decir que en el book trailer también debes aprovechar para mostrar esos detalles que demuestran que dominas el universo de tu historia (en tiempo y lugar) y presentar las características que lo hacen único.

Ahora que el guión está desarrollado, llega la realización. Una representación en imágenes y sonido de aquello que has escrito. Es verdad que aquí la limitante son los recursos, algo que también es necesario tener en cuenta cuando escribes el guión. Lo más probable es que los recursos de que dispongas sean imágenes ya rodadas, fotografías ya tomadas y bandas sonoras grabadas, disponibles en bancos de imágenes y sonido. Hay varios recursos al respecto que pueden ayudarte a narrar tu historia y si además cuentas con alguien que sepa montarlas y generar animaciones, hacer un buen book trailer es accesible. En este punto lo importante, además de encontrar los mejores recursos disponibles para contar tu guión, es saber presentar el género de tu historia. Amor, Terror, Aventura, Bélico, Comedia, etc. todos los géneros tienen su lenguaje que le permite al lector identificarlo fácilmente, de manera que éste sepa a qué tipo de historia se enfrenta.

Nuevamente cito a Robert McKee en este punto: “La estética de una película es el medio de expresar el contenido vivo de una narración, pero no debe convertirse jamás en un objetivo en sí misma”.

¡Para terminar, una obviedad: no te olvides de anunciar el título del libro, el nombre del autor y dónde se puede comprar!

¿Has visto algún book trailer que te parezca muy bueno?

Lee El Guión de Robert McKee:

photo credit: Jessie Romaneix © via photopin cc

Como autor, he publicado dos libros: la novela corta «Robado», finalista del VIII Concurso 2016 de Bubok – Lengua de Trapo y el libro «Edición indie. Cómo ser un escritor independiente», que ha llegado a obtener el reconocimiento de best seller en Amazon. Asesoro a otros escritores para que puedan publicar sus libros y construir una marca personal sólida que les permita vivir de lo que escriben. Llevo 4 años investigando el tema de la autopublicación y autopromoción de escritores y compartiendo en este blog todo lo que sé. Trabajo en Marketing y Comunicación, desde hace más de 10 años para diversas empresas. El marketing editorial me permite combinar mi profesión con mi pasión: la escritura.

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